玛雅吧

　　中新网北京9月21日电 “提高国际传播实效，需要全流程综合施策，而且最重要的是要以终为始，反推全流程各环节的选择和举措，并且不断总结传播效果，持续迭代传播策略。”中央广播电视总台国际在线总裁范建平说道。

　　9月21日，由中国新闻社主办、中国新闻网承办的“创新国际传播 讲好中国故事”研讨会在北京举行。在“国际传播的术与效”主题讨论环节，范建平围绕关于提升国际传播实效的思考发表讲话。

中央广播电视总台国际在线总裁范建平 李太源 摄

　　范建平表示，我们在围绕一个主题开展国际传播时，首先需要明确“为什么”，达到什么目的，而且要不断问“为什么”，找到最终目的。“明确了最终目的，才能对传播与否、传播什么、采取什么形式和方式、传播对象是谁等问题做出明确的回答，采取恰当的做法。”他说，做国际传播，需要坚持“以终为始”。

　　国际舆论场斗争复杂，范建平认为，面对攻击，有时候适当示弱，反而更容易获得同情和理解。在他看来，这是“以终为始”理念指导下的策略选择。“以终为始，从最终目的出发反推传播内容、传播对象、方式方法途径，才能达到目的，实现预期的传播效果。”

　　讲好中国故事的同时无法避开国际传播中客观存在的时空差异、语言差异、思维方式差异、文化背景差异以及意识形态差异等。对此，范建平提到，内外有别、外外有别，理念上大家都认同，但在实践中落实不够。

　　他指出，内外的差别主要体现在选题、内容、立意和叙事四个方面。其中，在选题方面，对内的热点不等于对外热点，需要遵循“以终为始”的原则选择对外选题。在内容上，海外受众的背景知识有限，不宜一次性传递太多信息，形成自我干扰，需要考虑受众的基本价值观，能够为受众所接受，减少“排异现象”和“文化折扣”。此外，对于中文内容要做专门的改写处理，在最终的传播效果上，改写重于翻译。

　　范建平还表示，新媒体时代，受众普遍适应快阅读、浅阅读、舒适阅读，标志性的标签、表述易于给受众留下印象。

　　如何增强传播可信度？范建平认为，要说明白底层逻辑。他举例称，“一带一路”倡议、人类命运共同体、全球发展倡议、全球安全倡议、全球文明倡议、构建网络空间命运共同体、走和平发展道路的现代化等，底层逻辑来自中华传统文化中的天下大同、唇齿相依、城门失火殃及池鱼等理念，是系统思维。

　　在范建平看来，不说明白底层逻辑，受众就很难理解和相信中国是真心希望乃至帮助其他国家一起发展。(完)

　　中新网西宁9月21日电 (记者 孙睿)记者21日从青海省原上草自然保护中心获悉，该团队日前在黄河第二弯区域监测到了国家一级保护动物马麝的身影。

图为公马麝现身。 原上草自然保护中心 供图

　　马麝主要分布在不丹、尼泊尔、印度和中国四个国家，在中国目前集中分布在青藏高原东部。由于栖息地破坏和人类长期猎杀获取麝香，其数量从250万只急剧下降至6万只。在2002年10月被列为国家一级保护动物，在2008年被世界自然保护联盟(IUCN)列为濒危物种。

　　监测视频中，同一条兽道上经过了一头母马麝，一头公马麝。母马麝性情敏感，一点风吹草动就疾奔而走，公马麝在确认了周围环境后，在粪堆上又进行了新的排泄行为。

图为母马麝现身。 原上草自然保护中心 供图

　　据原上草团队的监测显示，黄河源流域部分区域马麝种群有恢复的迹象。

　　青海环保组织原上草自然保护中心秘书长阿旺表示，监测工作本身对盗猎行为也是一种震慑，马麝依旧是黄河源区域面临人类盗猎威胁最大的物种之一。目前防止和减缓栖息地的破坏及通过公众宣教减少人类盗猎行为是进行马麝保护工作的重中之重。(完)