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　　中新网北京9月21日电 “提高国际传播实效，需要全流程综合施策，而且最重要的是要以终为始，反推全流程各环节的选择和举措，并且不断总结传播效果，持续迭代传播策略。”中央广播电视总台国际在线总裁范建平说道。

　　9月21日，由中国新闻社主办、中国新闻网承办的“创新国际传播 讲好中国故事”研讨会在北京举行。在“国际传播的术与效”主题讨论环节，范建平围绕关于提升国际传播实效的思考发表讲话。

中央广播电视总台国际在线总裁范建平 李太源 摄

　　范建平表示，我们在围绕一个主题开展国际传播时，首先需要明确“为什么”，达到什么目的，而且要不断问“为什么”，找到最终目的。“明确了最终目的，才能对传播与否、传播什么、采取什么形式和方式、传播对象是谁等问题做出明确的回答，采取恰当的做法。”他说，做国际传播，需要坚持“以终为始”。

　　国际舆论场斗争复杂，范建平认为，面对攻击，有时候适当示弱，反而更容易获得同情和理解。在他看来，这是“以终为始”理念指导下的策略选择。“以终为始，从最终目的出发反推传播内容、传播对象、方式方法途径，才能达到目的，实现预期的传播效果。”

　　讲好中国故事的同时无法避开国际传播中客观存在的时空差异、语言差异、思维方式差异、文化背景差异以及意识形态差异等。对此，范建平提到，内外有别、外外有别，理念上大家都认同，但在实践中落实不够。

　　他指出，内外的差别主要体现在选题、内容、立意和叙事四个方面。其中，在选题方面，对内的热点不等于对外热点，需要遵循“以终为始”的原则选择对外选题。在内容上，海外受众的背景知识有限，不宜一次性传递太多信息，形成自我干扰，需要考虑受众的基本价值观，能够为受众所接受，减少“排异现象”和“文化折扣”。此外，对于中文内容要做专门的改写处理，在最终的传播效果上，改写重于翻译。

　　范建平还表示，新媒体时代，受众普遍适应快阅读、浅阅读、舒适阅读，标志性的标签、表述易于给受众留下印象。

　　如何增强传播可信度？范建平认为，要说明白底层逻辑。他举例称，“一带一路”倡议、人类命运共同体、全球发展倡议、全球安全倡议、全球文明倡议、构建网络空间命运共同体、走和平发展道路的现代化等，底层逻辑来自中华传统文化中的天下大同、唇齿相依、城门失火殃及池鱼等理念，是系统思维。

　　在范建平看来，不说明白底层逻辑，受众就很难理解和相信中国是真心希望乃至帮助其他国家一起发展。(完)

　　中新网深圳9月21日电 (记者 郭军 郑小红)当地时间9月20日晚，西班牙巴塞罗那国际会展中心热闹非凡，一场以“魅力深圳”为主题的文艺演出在这里举行，深圳市海外交流协会艺术团通过杂技、魔术、歌舞等多种艺术形式，为观众呈现了一场视觉盛宴。

　　将魔术表演与多媒体舞美技术虚实结合，打破魔术与舞蹈的单一拼接模式，突出魔幻情境表演，提升观众参与互动性，让大家零距离感受魔术魅力、深圳魅力……文艺演出以互动魔术《梦幻之都》拉开序幕，时尚文化与深圳城市文化相结合，带来了既贴近生活又时尚好玩的剧情体验，让观众的视觉感官得到冲击与享受。

当地时间9月20日晚，“魅力深圳”文艺演出在西班牙巴塞罗那举行。深圳市委统战部 供图

　　歌舞表演《灯火里的中国》《我和我的祖国》，国粹京剧《梨花颂》，民族舞蹈《花好月圆》，琴舞飞扬《彩云追月》，敦煌舞蹈《丝路逐梦》，民乐演奏《万疆》《象王行》，歌曲《春天的故事》《月亮代表我的心》《天路》《美丽的西班牙女郎》《鸽子》，手彩魔术《魔力四射》，传统杂技《心意相通——顶缸》等表演，既有中国传统文化展示，又结合西班牙音乐风情，博得了在场观众热烈的掌声。

当地时间9月20日晚，“魅力深圳”文艺演出在西班牙巴塞罗那举行。深圳市委统战部 供图

　　以文化艺术的无穷魅力，跨越国家、种族的界线，促进民心相通，润物无声拓展海外联谊，收到的效果不言而喻。“《梨花颂》旋律简约婉转、歌词朗朗上口，向世界展现了中国京剧的独特魅力……”当地侨胞表示，深圳市海外交流协会艺术团在巴塞罗那的演出，既慰藉了侨胞浓浓思乡之情，又架起了中国与西班牙友谊的桥梁，点燃了当地侨胞和主流社会对中华文化的热爱之情。

　　长期以来，深圳市侨务部门巧用文化艺术交流增进友谊的形式，不仅增强了侨社团在当地的凝聚力和影响力，更重要的是，通过文化艺术让许多当地民众对中国、对深圳有了更深入的了解。海外侨领代表们纷纷表示，深圳的改革发展，为大家的事业发展提供了新的机遇。深圳市海外交流协会艺术团此次表演，不但向西班牙人民更好地宣传了深圳的城市魅力，也让全球深圳人倍感自豪。(完)