玛雅吧中新网北京9月21日电 “提高国际传播实效，需要全流程综合施策，而且最重要的是要以终为始，反推全流程各环节的选择和举措，并且不断总结传播效果，持续迭代传播策略。”中央广播电视总台国际在线总裁范建平说道。
9月21日，由中国新闻社主办、中国新闻网承办的“创新国际传播 讲好中国故事”研讨会在北京举行。在“国际传播的术与效”主题讨论环节，范建平围绕关于提升国际传播实效的思考发表讲话。
中央广播电视总台国际在线总裁范建平 李太源 摄
范建平表示，我们在围绕一个主题开展国际传播时，首先需要明确“为什么”，达到什么目的，而且要不断问“为什么”，找到最终目的。“明确了最终目的，才能对传播与否、传播什么、采取什么形式和方式、传播对象是谁等问题做出明确的回答，采取恰当的做法。”他说，做国际传播，需要坚持“以终为始”。
国际舆论场斗争复杂，范建平认为，面对攻击，有时候适当示弱，反而更容易获得同情和理解。在他看来，这是“以终为始”理念指导下的策略选择。“以终为始，从最终目的出发反推传播内容、传播对象、方式方法途径，才能达到目的，实现预期的传播效果。”
讲好中国故事的同时无法避开国际传播中客观存在的时空差异、语言差异、思维方式差异、文化背景差异以及意识形态差异等。对此，范建平提到，内外有别、外外有别，理念上大家都认同，但在实践中落实不够。
他指出，内外的差别主要体现在选题、内容、立意和叙事四个方面。其中，在选题方面，对内的热点不等于对外热点，需要遵循“以终为始”的原则选择对外选题。在内容上，海外受众的背景知识有限，不宜一次性传递太多信息，形成自我干扰，需要考虑受众的基本价值观，能够为受众所接受，减少“排异现象”和“文化折扣”。此外，对于中文内容要做专门的改写处理，在最终的传播效果上，改写重于翻译。
范建平还表示，新媒体时代，受众普遍适应快阅读、浅阅读、舒适阅读，标志性的标签、表述易于给受众留下印象。
如何增强传播可信度？范建平认为，要说明白底层逻辑。他举例称，“一带一路”倡议、人类命运共同体、全球发展倡议、全球安全倡议、全球文明倡议、构建网络空间命运共同体、走和平发展道路的现代化等，底层逻辑来自中华传统文化中的天下大同、唇齿相依、城门失火殃及池鱼等理念，是系统思维。
在范建平看来，不说明白底层逻辑，受众就很难理解和相信中国是真心希望乃至帮助其他国家一起发展。(完)
中新网北京9月21日电 (记者 高凯)由中央电视台、西嘻影业出品的《好事成双》日前登陆CCTV8黄金档，这部关注都市女性成长的剧集吸引了颇多关注。
《好事成双》由杨晓培担任艺术总监、总制片人，滕华涛担任总监制及总导演，王为导演，张小斐、黄晓明、张嘉倪、李泽锋领衔主演。
林双(张小斐 饰)曾是一流大学高材生，婚后成了全职妈妈，但为家庭全身心付出的她却遭遇背叛。曾被视作人生唯一重心的家的彻底坍塌、离婚夺子大战的痛苦、重回职场的艰难……没有工作，积蓄不足，林双摔倒在生活的谷底里。
《好事成双》。片方供图
《好事成双》给一个曾经作出牺牲的都市女性设置了最糟糕的处境。现实生活中，或许“如有雷同，纯属巧合”，但对于女性而言，该剧中所呈现的困境，种种难点、痛点却皆与现实相通。在《好事成双》中，林双在剧集前期就这样被逼到了生活的死角。
如果说林双前期的“跌落”情节击中颇多都市女性的现实痛点，顺理成章唤起了观众情感上的同情与共鸣，那么在女主人公逆袭的桥段，《好事成双》依旧没有为了“爽”而放弃扎根现实的耐心描摹。
该剧对于林双重返职场的困境进行了十分扎实的展现，在种种细节的铺陈之中，曾为精英的女主人公“归来”的生疏、慌张甚至崩溃都呈现得自然而有力。在张小斐的演绎下，林双看似外表温和，但实则内心坚定，即使经历了生活的低谷，也能重新振作，逆风起航。《好事成双》并未为身为“大女主”的林双安排过多“金手指”的协助，这也让她的“重新开始”艰难而更令人信服，赢得了观众更多的代入感，从而引发共情。
情感线上，顾许(黄晓明 饰)绝非一个简单的、随时准备拯救女主的标签式“白马王子”，他对林双的情感内敛且充满骨子里的欣赏和尊重。对于困境中的林双，顾许全力相帮，这个帮助不是帮着女主成就爽文，更多的是帮助林双找回自我。作为一部女性成长作品，这样的感情线不仅没有喧宾夺主，反而更有效地从另一面阐述了人物逻辑，成功唤起观众的情感共振。
《好事成双》。片方供图
特别值得一提的还有该剧对江喜(张嘉倪 饰)这一人物的设定，江喜与林双相遇相知的情节可以说非常新鲜且充满了戏剧性。该剧对二人所面临的真实家庭危机、情感纠葛与职场难题的描摹令剧情丰沛多维，林双与江喜之间的互助也充满女性温暖，而二人作为熟龄都市女性，最终皆以理智与感性并存的方式突破困境、找回自我，为整个故事增添了力量感。
《好事成双》。片方供图
呈现女性自身的困顿与成长，无疑是《好事成双》希望传递的价值内核。近年来，女性题材剧集受到颇多关注，真正留住观众的，更多还是立足于人的感情和人的成长的故事，正如每个普通人生活的精彩之处，在于如何活出自己。(完)