玛雅吧

　　中新网北京9月21日电 “提高国际传播实效，需要全流程综合施策，而且最重要的是要以终为始，反推全流程各环节的选择和举措，并且不断总结传播效果，持续迭代传播策略。”中央广播电视总台国际在线总裁范建平说道。

　　9月21日，由中国新闻社主办、中国新闻网承办的“创新国际传播 讲好中国故事”研讨会在北京举行。在“国际传播的术与效”主题讨论环节，范建平围绕关于提升国际传播实效的思考发表讲话。

中央广播电视总台国际在线总裁范建平 李太源 摄

　　范建平表示，我们在围绕一个主题开展国际传播时，首先需要明确“为什么”，达到什么目的，而且要不断问“为什么”，找到最终目的。“明确了最终目的，才能对传播与否、传播什么、采取什么形式和方式、传播对象是谁等问题做出明确的回答，采取恰当的做法。”他说，做国际传播，需要坚持“以终为始”。

　　国际舆论场斗争复杂，范建平认为，面对攻击，有时候适当示弱，反而更容易获得同情和理解。在他看来，这是“以终为始”理念指导下的策略选择。“以终为始，从最终目的出发反推传播内容、传播对象、方式方法途径，才能达到目的，实现预期的传播效果。”

　　讲好中国故事的同时无法避开国际传播中客观存在的时空差异、语言差异、思维方式差异、文化背景差异以及意识形态差异等。对此，范建平提到，内外有别、外外有别，理念上大家都认同，但在实践中落实不够。

　　他指出，内外的差别主要体现在选题、内容、立意和叙事四个方面。其中，在选题方面，对内的热点不等于对外热点，需要遵循“以终为始”的原则选择对外选题。在内容上，海外受众的背景知识有限，不宜一次性传递太多信息，形成自我干扰，需要考虑受众的基本价值观，能够为受众所接受，减少“排异现象”和“文化折扣”。此外，对于中文内容要做专门的改写处理，在最终的传播效果上，改写重于翻译。

　　范建平还表示，新媒体时代，受众普遍适应快阅读、浅阅读、舒适阅读，标志性的标签、表述易于给受众留下印象。

　　如何增强传播可信度？范建平认为，要说明白底层逻辑。他举例称，“一带一路”倡议、人类命运共同体、全球发展倡议、全球安全倡议、全球文明倡议、构建网络空间命运共同体、走和平发展道路的现代化等，底层逻辑来自中华传统文化中的天下大同、唇齿相依、城门失火殃及池鱼等理念，是系统思维。

　　在范建平看来，不说明白底层逻辑，受众就很难理解和相信中国是真心希望乃至帮助其他国家一起发展。(完)

　　中新社北京9月21日电 (记者 孙自法)中国工程院、美国国家工程院和英国皇家工程院联合主办的第五届全球重大挑战论坛9月20日晚在北京闭幕，三国工程院院长共同签署发布《全球重大挑战论坛联合宣言》表示，中美英工程院将寻求与全球其他工程院合作，强化工程在应对迫在眉睫的挑战方面的作用。

　　该宣言称，十年来，全球重大挑战论坛汇聚中美英三国英才，应对21世纪最紧迫问题，探索创新解决方案。三国工程院通过举办论坛汇聚工程师和科学家，致力于建立汇集学者和实践者的全球共同体。

　　“未来属于青年，希望寄予青年。”《全球重大挑战论坛联合宣言》指出，学生日活动对历届全球重大挑战论坛都具有重要意义，前四届论坛的学生日活动竞赛涵盖医疗、能源、教育和污染防治等众多议题，吸引全球各地知名大学的学生代表队参赛。竞赛推动文化交流，弘扬工程精神，促进工程实践，激励青年学生成为工程科技界应对全球重大挑战的未来领袖。

　　展望未来，中国工程院、美国国家工程院和英国皇家工程院将寻求与全球其他工程院合作，进一步推动科学开放、扩大合作机制，强化工程在应对迫在眉睫的挑战方面的作用。“我们将携手并肩，共同努力打造更加光明的未来，让希望的阳光照亮人类。”《全球重大挑战论坛联合宣言》指出。(完) 【编辑:唐炜妮】